El paradigma de los efectos limitados, Paul Lazarsfeld

Los estudios de los efectos Limitados como su nombre lo indica son estudios que se enfocan a poder explicar el porqué las personas obtienen ciertos efectos y porque no a todas nos aplican de el mismo modo como se pensaba según la teoría de la Aguja Hipodérmica. Los efectos Limitados suponen que la sociedad (los receptores) pueden seleccionar e interpretar los mensajes de acuerdo a sus gustos, tendencias y percepciones de cada usuario, sin importar el enfoque que el emisor quiera dar en el mensaje el usuario es el que decide que recibir y de qué manera lo recibe, sin embargo entre estos mismos estudios esta él en debate si hay personas o lideres que afecten a cierta población influenciando en sus decisiones o manera de pensar de el mensaje.

Este tipo de estudios aun habiendo comenzado hace muchos años (aproximadamente desde 1930) pueden aplicarse a ejemplos prácticos hoy en día, sin embargo cabe recalcar que esos estudios no solo se centraban en explicar y diferenciar que “cada espectador recibía de diferentes modos la información”, también se trataba de investigar el porqué de esta recepción y el cómo usar esa recepción a favor o hacer que sea más adecuada o parecida a la que el emisor propone (Moragas, 2011).

Paul Lazarsfeld centro sus estudios en poder entender como el público obtenía la información que el medio deseaba y como es que en el tema de la política afectaba esta decisión, y estando seguro de que la teoría de la aguja hipodérmica no era la ideal decidió indagar en el tema, en sus estudios descubrió que en algunos casos las personas estamos influenciadas por un grupo de personas o una persona en especifico a las que él llama líderes de opinión y que estos a su vez están influenciados por los medios de comunicación. Esto quiere decir que los medios actúan por medio de una persona para que este a su vez influencie en la opinión de un público en específico haciendo que este obtenga la perspectiva que el medio desea, a este estudio lo llamó Two Step Flow.

Para poder ejemplificar esto están los medios de comunicación más importantes del país como televisa y tv azteca las cuales se encargan por medio de sus comentaristas y conductores en sus diferentes espacios de noticias de difundir las noticias con un enfoque que la mayoría de las veces es con el afán de generar la misma reacción en el espectador, de modo que si la televisora quiere desprestigiar a otro medio de información exhibe una noticia que lo dañe para que todos sus seguidores que simpatizan con el conductor o periodista obtengan la misma opinión que este expresa y por ende que la empresa desea.

Sin embargo en este vídeo que esta al acabar el párrafo el mensaje de la empresa es contraatacado ya que en su intento de manipular la información de una manera errónea se desinforma el medio, desinforma al líder de opinión y por ende desinforma al público quedando en ridículo frente al medio que deseaba desprestigiar terminando con el clásico “usted disculpe”.


 



Durante los sucesos de el llamado “levantamiento de los maestros” de Oaxaca en el 2006 en las televisoras a nivel nacional  se transmitió como un problema de menor escala, sin embargo la realidad para nuestros hermanos oaxaqueños era otra. En lo personal me entere de los verdaderos sucesos unos años después de el acontecimiento y recuerdo que televisa y tv azteca no pasaban mayores casos de el problema dando a entender que los maestros fueron los que ocasionaron todo, sin embargo gracias a la documentación de la gente y de varias personas se logró crear un documental expresando la realidad, evidenciando a los medios televisivos para los que les interesara el tema, durante este documental llamado "un poquito de tanta verdad" se pueden ver fragmentos de ambas televisoras donde cambian el enfoque de la noticia para favorecer al gobierno.




Bibliografía:

Miquel de Moragas, 2011. Interpretar la Comunicación, España, Editorial Gedisa

1 comentario:

  1. Me encantó. Mil gracias! Gracias a esta entrada pude entender del todo la teoría de los efectos limitados. Saludos!

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